11 giugno 2010

Gli spot in tv sono veramente utili?

Pubblicato alle 16:43 in:

Le pubblicità delle auto che passano in tv cercano di fare leva soprattutto sulle emozioni degli spettatori. Ma spesso sono poco chiare, o raccontano una verità molto parziale sulle macchine. Dopo aver selezionato alcuni tra gli spot più recenti, ne abbiamo fatto una breve analisi. E voi, che cosa ne pensate? Vi invitiamo a dire la vostra.

SARÀ LA REALTÀ? - Emozionare: sembra essere questa la parola magica alla quale si affidano i “guru” del marketing e della comunicazione delle case automobilistiche. Per rendersene conto basta sedersi davanti a un televisore e osservare con attenzione le pubblicità. Effetti speciali, paesaggi esotici, attrici avvenenti: le campagne pubblicitarie tentano di influenzarci, facendo leva sulla nostra sfera emotiva; tanto che, spesso, chi ha visto lo spot non ricorda nemmeno di quale modello (o addirittura di che marca di auto) parlava.

TROPPA TV - L'acquisto di un'automobile non è mai da prendere alla leggera: è una scelta impegnativa, che richiede un sostanzioso impegno economico e che, frequentemente, coinvolge famigliari e amici; molti ascoltano i consigli di “gente del mestiere” (come il meccanico di fiducia) e moltissimi si affidano alle riviste specializzate (come alVolante). Difficilmente si acquista un certo modello di vettura solo dopo aver visto uno spot in tv, che spesso poco ha a che vedere con le caratteristiche e le qualità dell'auto pubblicizzata. E pensare che in Italia oltre la metà degli investimenti delle case automobilistiche sono riservati alla televisione (diversamente da quasi tutti gli altri paesi europei, dove questa quota si ferma al 30%).

UN TEMA CALDO - Qui sotto riportiamo l'editoriale del numero di maggio di alVolante che ha "lanciato" questo tema di discussione, sul quale, il mese dopo, sono intervenuti molti lettori inviandoci le loro opinioni. Inoltre, sulla rivista che trovate in edicola in questi giorni, potete leggere un ampio servizio dedicato alla pubblicità televisiva: abbiamo analizzato sette spot tra i più recenti, per ognuno dei quali vi riproponiamo, qui sotto, la sintesi delle nostre osservazioni. Il nostro invito è a scriverci, per dire la vostra su un argomento di questo rilievo, e per segnalarci (naturalmente con le vostre opinioni al riguardo) anche altre campagne tv.

> CHE COSA NE PENSA ALVOLANTE

> COME SI SONO ESPRESSI I LETTORI

GLI SPOT TELEVISIVI

> ALFA ROMEO GIULIETTA

> CITROËN DS3

> DACIA DUSTER

> MERCEDES SLS AMG

> MICHELIN

> NISSAN QASHQAI

> VOLVO V50

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11 giugno 2010 22:32:43

spot in tv.

Gli spot in tv generalmente lasciano il tempo che trovano! La scelta di un'auto, per l'impegno economico che essa comporta, deve essere molto ponderata anche se ritengo che uno debba comprare l'auto che più gli piace sempre dopo le opportune verifiche! Test di riviste specializzate, parere di persone che magari hanno posseduto quel modello ecc.

di Bramante

11 giugno 2010 19:11:17

Mah

A me gli spot delle auto non danno alcun effetto, mi sembrano solo inutili video tanto per far vedere dall'esterno un'auto, senza sprecarsi in descrizioni o neanche far vedere gli interni, e già perchè ormai neanche più quelli fan vedere, giusto lo spot della Giulietta ti fanno appena intravedere il volante e la pedaliera e quello della SLS AMG qualche particolare degli interni, poi Duster e Qashqai sono solo riprese da esterni (oltretutto il Qashqai per la maggior parte fatte a computer), quella della volvo V50 non ha senso, si vede il tizio in bermuda e sandali che si ferma a fare il pieno in un benzinaio coperto di neve, Quello della DS3 poi è il "migliore" della serie è già tanto che te la facciamo vedere due secondi alla fine dello spot, l'auto.

di Al86

11 giugno 2010 23:54:42

Alcuni non sono chiari

Alcuni non sono chiari, e spesso il messaggio non viene recepito. Proprio quello della Volvo V50 è incomprensibile: cioè chi lo guarda dovrebbe capire che il Tizio (con abbigliamento da spiaggia) ha fatto di fila 1000 o più Km. (senza fermarsi a rifornire). Altri invece sono assolutamente inutili (penso per esempio allo spot della Panda di Chiambretti) e cambio volentieri canale. Preferisco vedere gli spot automobilistici negli orari di pranzo piuttosto che gli spot di antipulci, pulizia WC, ecc... . Definirei allarmante invece quello con le Peugeot che esplodono in mille pezzi. Poi una riflessione, ma di che materia sono fatti i sogni? Questo non mi sembra un accostamento felice.

di elioso

12 giugno 2010 16:34:23

Infatti, dopo un po' che

Infatti, dopo un po' che l'avevo visto ci sono arrivato, ma la prima volta che l'ho visto il messaggio che mi era arrivato era un tantino differente, cioè che per comprare la Volvo V50 Polar dovevi avere il cervello fritto come il tipo che fa rifornimento in bermuda in mezzo alla neve

di Al86

11 giugno 2010 19:55:34

SONO INUTILI!!!!

Non servono a nulla, 1 perche la macchina la fanno vedere pochissimo, 2 perche le vetture che fanno vedere sono sempre e solo i top di gamma , versioni che rispetto al prezzo di partenza pubblicizzato(cioe delle versioni base), sono nettamente piu costose e accesoriate, tant è che la differenza tra le versioni in pubblicita e quelle normali è enorme!!!! Invece di buttare tutti sti soldi per queste pubblicita(per la giulietta hanno ingaggiato perfino una star americana)potrebbero abbassare i listini delle auto cosi da invogliare i consumatori!!!

di condor1

11 giugno 2010 21:52:26

Spot tv

Sono assolutamente inutili, perchè poco chiari e alcune volte anche ingannevoli.

di Pierluigi89

26 giugno 2010 05:16:09

Alcune volte?

Le pubblicità ingannano sempre gli spettatori, ti illudono che puoi aggiudicarti una macchina iper accessoriata con un prezzo stracciato.

di Costantinus

11 giugno 2010 23:33:59

Certi sono pure carini da

Certi sono pure carini da guardare e altri non tanto, ma sono del parere che comunque devono far vedere più cose riguardanti l'auto, devono dirci le loro qualità in fatto di consumi, motori etc etc.. Non basta far vedere solo l'estetica per invogliarci a comprare una macchina.

di Silence800

12 giugno 2010 00:16:20

Falsi

In pubblicità c'è sempre l'allestimento top tanto per far l'esempio nella giulietta... Si bello spot bella macchina... E GRAZIE! Cerchi da 18 bruniti, pack sportivo, doppio terminale di scarico pedaliera sportiva, fari bixeno orientabili con diurne a led ecc... Per un totale sarà di più di 30000€!!! Perchè non fanno vedere la 1.6 105 CV progression???? Risulterebbe una vettura anonima! E così per tutte le altre!

di lorenzo.sheva7

12 giugno 2010 09:15:47

PROVOCAZIONE!

avete mai visto spot della daihatsu in tv?eppure posso dirvi che sono ottime auto!peccato che nessuno lo sa perchè l'italiano segue il gregge,e compra la 500,o la golf!la migliore pubblicità la facciamo noi utenti!

di pino206

12 giugno 2010 12:31:49

mah, io trovo che le

mah, io trovo che le pubblicità siano solo un avvertimento, un biglietto da visita tanto per far sapere al cliente che "esiste" quest'auto: poi ovvio che lo spot è anche un "arrivederci, ci vediamo in concessionario" per scoprire al meglio l'auto nei dettagli. D'altronde come si potebbe fare una sequenza dettagliata di pochi secondi di una buona auto?! sarebbe noiosissima e non catturerebbe l'attenzione... CHE POI IL FATTORE PUBBLICITà INGANNEVOLE è GENERALE: TROVATEMI UNA OUBBLICITà NON INGANNEVOLE O COMUNQUE "GONFIATA" PER QUALSIASI TIPO DI PRODOTTO!

di Nicolino94

12 giugno 2010 13:45:23

la fanno perche

cosi il prezzo finale della vettura aumenta .... la pubblicità la paghiamo noi comprando l'auto.. a loro costa 1000 per noi 3000 !!!!!

di Jinzo

12 giugno 2010 15:04:21

Sono come gli spot dei giocattoli...

...chi di voi da bambino desiderava un giocattolo che in Tv sembrava il + bello del mondo?, invece una volta tra le mani ti rendevi conto che era un "pacco". Stesso ragionamento x gli altri spot, soprattutto quello del mondo dei motori.

di bigshaft

12 giugno 2010 16:40:58

Questo perchè ogni uomo (e

Questo perchè ogni uomo (e donna) in ogni fascia d'età ha i suoi "giocattoli", ma in realtà la cosa che più rimane impressa nella mente è il sesso, e non a caso molti messaggi publicitari (relativi a prodotti per adulti, e in genere uomini) l'hanno come vero "protagonista", anche se più o meno nascosto

di Al86

12 giugno 2010 16:52:02

BELLE DA VEDERE..... A VOLTE.

Le pubblicita' di auto sono belle da vedere perche' hanno come contorno quasi sempre belle donne,musiche emozionanti e macchine al top della loro gamma o "anche piu' ", ma di vera descrizione nemmeno l'ombra.Quindi per saperne veramente qualche cosa dell' auto interessata bisogna sfogliare i giornali del settore. In conclusione le pubblicita' televisive servono ben a poco.

di lucagpl

12 giugno 2010 16:57:11

a me è piaciuta molto lo spot

a me è piaciuta molto lo spot della bmw!!!

di lorysmen

12 giugno 2010 16:57:49

almeno l'auto nello spot

almeno l'auto nello spot della v50 è quella ke ti danno a quel prezzo cioè la versione polar

di volvo96

12 giugno 2010 17:24:07

Deve solo far breccia nella gente

LO SPOT NON SERVE HA RACCONTARE VERITA'! ANZI...

di 16

12 giugno 2010 18:38:39

Gli spot devono trasmettere l'essenza del prodotto

e spingere il consumatore ad informarsi. Magari possono far leva su una caratteristica unica del prodotto (ad esempio il DSG elogiato in alcuni spot VW, o il Park Assist sulla Classe A..), ma sempre e solo per incuriosire e attirare il consumatore. Non si può pretendere che gli spot diano informazioni sull'acquisto: questo non è mai stato il loro scopo e non lo sarà mai. Per le informazioni esistono riviste specializzate, i siti dell'azienda produttrice, i concessionari ecc... Onestamente non vedo perché qualcuno si aspetti di più da un video di pochi secondi.

di m1a2

12 giugno 2010 20:11:15

a che serve

a che serve proporre gli spot delle auto per convincere alla gente di compare l'auto solo se ha una vettura vecchia da rottamare non e che devi cambiare tutti giorni, un auto quando hai comprato te la devi tenere e basta.

di manuel12

12 giugno 2010 22:28:32

io ho acquistato l'auto recentemente..

... e gli spot tv non hanno influito per niente sulla decisione. A influire sono stati i test pubblicati sulle riviste, i pareri letti sui forum online, il prezzo e il consumo di carburante. Non ho messo nell'elenco la potenza e le prestazioi perchè ogni auto è disponibile con più motori, tra cui ce n'è sempre almeno uno che corrisponde alle esigenze

di trap

13 giugno 2010 00:10:15

Però ragazzi DAS AUTO lo

Però ragazzi DAS AUTO lo ricordiamo bene tutti e ciò grazie alla pubblicità, i due "tamburi" che chiudono le pubblicità della bmw come si posso dimenticare. Penso che si tenti di far ricordare il marchio più che il modello.

di blitz

24 giugno 2010 19:38:52

sei il primo a non ricordare

è la pubblicità della Wolkswagen a dirlo

di trap

13 giugno 2010 03:41:39

Pubblicità ad uso e consumo... dell'arte.

La pubblicità non deve essere considerata come promotrice di verità sui prodotti che rappresenta, ma semplicemente dei cortometraggi da vedere col giusto distacco e senso critico: a volte gli spot sono divertenti, a volte geniali e a volte insignificanti o incomprensibili, frutto della fantasia degli autori che puntano a stimolare emozioni in chi li guarda. Ora, è vero che talvolta siamo talmente affascinati da un prodotto visto in tv che magari corriamo a comprarcelo senza riflettere se davvero ci serve o se è solo uno sfizio, ma quando si tratta di automobili, e di conseguenza di un'acquisto importante per le nostre tasche, non dobbiamo affidarci alla pubblicità per la scelta (in 30 secondi cosa volete che vi dicano, senza considerare che è fatta apposta per mostrare solo il bello e il buono di quel modello), ma alle riviste specializzate, al passaparola e soprattutto ad una obiettiva prova su strada che abbiamo il diritto e il dovere di chiedere alla concessionaria per poter appurare le caratteristiche salienti della vettura che ci consentiranno di individuare l'auto giusta per le nostre esigenze. Se ci pensate, anche la concessionaria non vi dirà mai: "questa macchina consuma tantissimo, si guida male, è inaffidabile... ". Quindi anch'essa vi fa propaganda. E le stesse case danno estro della loro fantasia quando dichiarano dati sui consumi. Per chiudere, non trovo sconveniente che gli spot sulle auto rimangano tali e che puntino sull'emozione.

di Renys84

13 giugno 2010 11:10:20

si! per me sono utili

Soprattutto quello della Giulietta, danno un aspetto innovativo dell'auto per me sono utili!

di Francesco_91

13 giugno 2010 11:58:59

Uhm...

Secondo me servono solo per far conoscere i prodotti ma poi lasciamo perdere!!! I costruttori si affidano quasi sempre alla musica.Così noi ci facciamo influenzare... E poi non dicono sempre la verità.

di ziettu

13 giugno 2010 12:07:28

Spot televisivi

Da che mondo è mondo, chi ha studiato un pò di marketing sa che la pubblicità serve solo per "pubbilicizzare" il prodotto. Ovvero rendere noto al pubblico la presenza di quel prodotto sul mercato. Qualunque esso sia. Le pubblicità in TV, indipendentemente da cosa pubblicizzano, devono necessariamente avere un tempo limite di durata per far sì che esse siano il più efficaci possibili. Stimolano il cosiddetto "effetto indotto" nel potenziale acquirente che sarà incuriosito di toccare con mano il prodotto nella sua totalità visto in televisione. Per cui ritengo che le pubblicità della auto siano più o meno utili come quelle che pubblicizzano gli altri prodotti. Dicono semplicemente che negli show-room c'è la nuova Giulietta, la nuova Golf o la nuova SLK e ti fanno vedere la loro linea ed i loro interni, per dare un'idea sommaria della nuova vettura della Casa X. A noi che la guardiamo il "compito" di decidere se acquistarla o meno. Utilità? Media.

di komoguri

13 giugno 2010 12:53:28

troppa pubblicità che poi pagano i consumatori, a volte per venire poi gabbati.

di quoccia

13 giugno 2010 14:57:02

PUBBLICITA TV

UNA PRIMA CONSIDERAZIONE è SUL NUMERO VERAMENTE ELEVATO DI PASSAGGI DI PUBBLICITà PER LE NUOVE AUTO, A QUESTO RIGUARDO FORSE VUOL DIRE CHE LA CRISI IN REALTà NON è FINITA E CHE DIAUTO NUOVE SE NE VENDONO CERTAMENTE POCHE. PER QUELLO CHE RIGUARDA LA FORMA PUBBLICITARIA PENSO CHE SIA SOLO UN MODO PER INVOGLIARE AD APPROFONDIRE LA CONOSCENZA CON LA NUOVA AUTO SULLE RIVISTE SPECIALIZZATE O DIRETTAMENTE FACENDO IL GIRO DEI VARI CONCESSIONARI. PER QUANTO MI RIGUARDA, PUR NON ESSENDO MAI PASSATA IN TV E NEPPURE SUL VOSTRO GIORNALE, ALMENO NELL'ULTIMO NUMERO, HO SCELTO KIA C'EED PERCHè MI HA DATO IL MIGLIOR ALLESTIMENTO A BUON PREZZO E SENZA DOVER AGGIUNGERE IL COSTO DEGLI OPTIONAL.

di TRAPPER

13 giugno 2010 16:38:55

spot inutili

gli spot in tv servono solo a far conoscere il prodotto al pubblico,nel caso dell'auto penso che questi possano influenzare in minima parte all'acquisto della stessa,meglio rivolversi ai mensili specifici,che potranno consigliare sul prodotto,sul rapporto qualita'-prezzo,sugli optionals e sull'eventuale acquisto.

di andy962

15 giugno 2010 09:52:14

Non ci homai creduto.

La pubblicità è sempre ingannevole:guardate ciò che magnificano le case sui consumi!Non corrisponde mai al vero.E poi gli allestimenti,che spesso cambiano o vengono tolti a tua insaputa,la pubblicità(anche quella cartacea dal concessionario) mostra un'accessorio e poi ti trovi che l'accessorio non è più disponibile quando ti arriva l'auto,però il prezzo che paghi è lo stesso,a me è capitato con un Opel Meriva.La verità è che l'auto la si valuta sul campo,i venditori dovrebbero essere più professionali ed informati e far provare le vetture ai potenziali clienti,non fare il solito "giretto".

di yurkomeni

15 giugno 2010 16:44:42

in 30 secondi

In mezzo minuto non è che si possano dare chissà quali e quante informazioni, lo scopo dello spot è di incuriosire il cliente e farlo entrare in concessionaria. Sta al cliente informarsi prima dell'acquisto, e al giorno d'oggi i modi per farlo non mancano di certo.

di Montanelli

15 giugno 2010 19:18:41

sono troppi

in TV ci sono troppi spot sulle auto, che interrompendo i miei programmi preferiti mi innervosiscono a tal punto che mi viene da pensare: io ques'auto non la compro, così imparano a rompermi le scatole!

di Fulvia72

16 giugno 2010 10:55:10

Grido di dolore

Ormai gli spot in tv mi fanno pensare a un "grido di dolore" delle case: per favore, comprateci, e al quale noi restiamo indifferenti. Per forza, sono troppi, confusi, insistenti, fastidiosi, ripetitivi. Accendi la tv e ti trovi sul piccolo schermo una infinita teoria di vu' cumprà che ti propongono la loro auto per quattro soldi, o perché è la più bella del mondo. Basta, ci avete rotto i timpani e annebbiato le cornee. E più insistete, meno riuscite a convincerci. Non ve ne siete ancora accorti?

di Moreno50

16 giugno 2010 14:56:46

non servono a molto, per non

non servono a molto, per non dire niente: non si soffermano sull'auto e non danno dati utili per la scelta...

di airfonf

16 giugno 2010 15:24:23

gli SPOT in TV servono ad accendere la curiosita'

...ma poi le persone scelgono in base alle necessita', al costo , all'utilizzo. I passaggi sono esagerati a volte stufano e sono controproduttivi. Se c'e' crisi e la gente non compra le regole del mercato direbbero > abbassare i prezzi; ma questa e' un'altra storia. Forse lo spot dovrebbe far vedere meglio l'auto, molto spesso non si capisce neppure come e' fatta e il prezzo min-max, un po' meno fronzoli.Inoltre falsano la forma, macchinette di poco piu' di 3 metri sono fatte apparire (tecniche di ripresa e riproduzione) come se fossero lunghe come TIR E' sempre meno, per fortuna, la gente che crede nelle favolette della pubblicita'

di marfaio

16 giugno 2010 15:29:54

Pubblicità inutile e costosa

Ritengo la pubblicità in tv costosa e inopportuna (come quella su carta). Ormai l'automobilista si affida a Internet dove va a cercare delle informazioni da chi già possiede l'auto e non dal venditore (che per la legge di sopravvivenza esalta anche le classiche auto-flop) Blog aziendali, filmati, pareri e commenti...questa è la nuova frontiera.

di GiulianoCosimetti

16 giugno 2010 21:44:26

una presa in giro

non dicono mai la verità,ne sui prezzi reali dell'auto,ne sull'auto stessa

di franco7586

17 giugno 2010 08:58:39

Sono Giulietta...

& sono fatta della stessa sostanza dei sogni !!! E ci credo x 20.000 Euro solo un sogno puoi rimanere !!!! ^_^

di Tony9229

18 giugno 2010 17:13:49

tutto fumo negli occhi

gli spot in tv fanno bene per sognare o per farti sapere che c'è una nuova auto in vendita, se proprio non leggi le riviste specializzate. xò mi spiegate come fanno a essere chiari? basta vedere le postille in fondo alla pagina su finanziamento, dotazione, consumi... servirebbe la vista di superman per non perdersele

di bravehearth

18 giugno 2010 17:17:46

io cambio

a dire il vero, quando arriva la pubblicità, nel 90% dei casi zappo su un altro canale. Comunque, giudizio negativo soprattutto per quello della DS3. Gli costerà un botto perché è lungo, e poi è troppo filosofico, difficile da capire. Mi fa venire il nervoso!

di giuggio

20 giugno 2010 16:04:41

non veritieri

la cosa più odiosa degli spot tv non è tanto dire se è bello o meno , quello è una cosa personale, ma quando mentono spudoratamente!! sui consumi, basta leggere le prove di "Al Volante" e vedere i veri consumi delle auto , per esempio ci sono molti 1.2 a benzina che fanno 11-12 KM/l e lo scopri solo quando la compri,esperienza personale,ovviamente non c'è nessun venditore che te lo dice prima.

di gabriele69

20 giugno 2010 16:32:38

Quello della Duster

è veramente vergognoso, hanno messo il prezzo della versione base e il modello della versione di punta, VERGOGNOSO!!!

di Oscar

25 giugno 2010 19:20:21

chi se l'ha compra €15.000,00 di citycar?

che dire degli spot delle case autombilistiche..... come un film orror... solo finzione!!!!!!!! sembra che dallo spot l'auto te la regalino quasi... ma poi vai dal concessionario e ti fanno pagare anche l'aria che hai respirato nella concessionaria. io quasi mi diverto a far chiaccherare venditori che ci provano sempre a tirarti la "sola" ma non ci casco più ormai. uno dirà : " ma fanno il lavoro per cui sono pagati !" ma..... scusate un attimo ma a loro le auto le danno gratis ? eallora perchè non rispettano mai quello che dicono? la frase che dice:" a parire da......" si la base parte da qel prezzo ma poi mettici quello e quell'altro e ti ritrovi che un citycar ti costa come una berlina... se poi vuoi un berlina quanto ti verrà a costare come una Suv? e poi basta pubblicizzare sempre l'auto con l'allestimenti super top!!!!!!!! con stà crisi!! chi se la compra un panda con cerchi vetri oscurati ecc ecc per pagarla magari nel 2012 ma sempre più di €15.000,00 ( i vecchi £30.000.000).

di alfa147

10 agosto 2010 13:55:21

SPOT AUDI RS5

io mi chiedo: che senso ha una pubblicità su un auto come l'Audi RS5, visto che costa oltre 80000€?

di RIDOLFO GIUSEPP...

Gli spot in tv sono veramente utili?

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