Trimestre da record in Germania per la pubblicità dell’auto

CRESCITA DIFFUSA - Anche la pubblicità dà il suo contributo allo stato di salute dell’industria automobilistica tedesca. Lo testimonia l’indagine della Nielsen, agenzia specializzata nel settore che ha rilevato come nel primo trimestre dell’anno il comparto auto sia il principale investitore pubblicitario della Germania, sommando la bella cifra di 402 milioni di euro, ossia il 29% in più dello stesso periodo dello scorso anno. Sempre secondo la Nielsen, l’intero mercato pubblicitario tedesco ammonta a quasi 6 miliardi di euro, con un aumento del 3,3% rispetto al 2011.

“SOLITI” MARCHI - Mercedes (in alto la Classe C) e Volkswagen sono i marchi che hanno investito di più, con 32 milioni di euro ciascuno, mentre l’Audi non solo ha fatto poco di meno, ma è anche quella che ha incrementato di più il suo investimento rispetto all’anno scorso, quasi raddoppiandolo, cioè arrivando a 30 milioni. Perché parlare delle iniziative pubblicitarie? Sono un indice eloquente dell’andamento delle varie case. Lo testimonia il fatto che a fronte dell’espansione dell’impegno di Mercedes, Audi, e Volkswagen, una casa come la Peugeot, che sta attraversando un periodo difficile, quasi dimezza il suo budget.