Milano Design Week 2026: tanti gli eventi a tema auto

QUESTIONE DI STILE

La Milano Design Week, in programma dal 20 al 26 aprile in parallelo al Salone del Mobile, non è solo il punto di riferimento mondiale per l’arredo e la creatività: negli ultimi anni è diventata anche una vetrina privilegiata per l’automotive. Nel Fuorisalone, i costruttori sfruttano infatti l’attenzione internazionale sul capoluogo lombardo per mostrare concept, installazioni e anteprime che mettono al centro il design, oggi considerato il vero fattore decisivo nelle scelte d’acquisto.

In un mercato dove la tecnica tende a uniformarsi e l’elettrificazione riduce le differenze percepite tra i modelli, lo stile torna a essere l’elemento che più di ogni altro orienta il cliente. Linee, proporzioni, materiali e soluzioni estetiche diventano quindi strumenti strategici per distinguersi e raccontare l’identità del marchio.

Non sorprende, dunque, che la Design Week sia diventata un palcoscenico imprescindibile per le case automobilistiche, sempre più presenti con installazioni dedicate, concept car e progetti sviluppati insieme a designer e architetti di fama internazionale. Ecco cosa non devono perdersi gli appassionati di auto.

AUDI

La casa tedesca presenta l’Audi Design Hub presso Portrait Milano (corso Venezia 11). Protagonista l’installazione “Origin” di Zaha Hadid Architects, un portale che incarna la nuova filosofia di design del brand inaugurata con la Concept C. Qui verranno mostrate in anteprima italiana la monoposto di Formula 1 Audi R26 e la nuova RS 5, prima ibrida plug-in di Audi Sport da 639 CV. I quattro anelli sono presenti anche all’Università Statale con la mostra “INTERNI Materiae” e con un’installazione in via Montenapoleone.

CUPRA

Main partner del Fuorisalone, il marchio spagnolo partecipa alla Milano Design Week 2026 con il manifesto “Beyond the Known”, un percorso espositivo in tre atti tra Piazza XXV Aprile e Corso Como. Al Cupra Garage Milano (Corso Como 1) debutta in anteprima la Cupra Raval, city car elettrica attesa per l’estate 2026. L’esposizione esplora il parametric design e l’intelligenza artificiale, dove la materia guida la forma. Alla Garibaldi Gallery (piazza XXV Aprile) trova spazio “Own the Wheel”, mostra d’arte con sette artisti europei, e il progetto creativo sviluppato con gli studenti di RafflesMilano.

DONGFENG

La filiale italiana della Dongfeng partecipa alla Milano Design Week 2026 con l’evento “Two Natures. Infinite Scapes”, ospitato al Teatro Alcione (piazza Vetra 7) a partire dal 20 aprile. L’installazione immersiva esplora la dualità dell’individuo contemporaneo attraverso un dialogo tra opposti, simboleggiato da una netta lama di luce. Protagoniste sono la berlina Voyah Passion L, dalle forme sinuose ispirate al vento, e l’MHero 1 (foto qui sopra), suv elettrica ad alte prestazioni che unisce sostenibilità e forza offroad. Il progetto vuole celebrare una mobilità concreta e tecnologica capace di armonizzare materia e silenzio, riflettendo la visione evolutiva del brand. 

FIAT

La Fiat partecipa alla Milano Design Week 2026 con lo spazio immersivo “Ciao Futuro!” presso Magna Pars, nel quartiere di Tortona: l’installazione celebra il legame tra passato e futuro attraverso un tunnel narrativo che mostra l’evoluzione urbana del marchio. In esposizione icone del design democratico come la Fiat 500 del 1957 e la Panda degli anni ‘80, accanto ai progetti di utilitarie del futuro realizzati dagli studenti di IED e ISIA. Aperto al pubblico dal 21 al 26 aprile, l’evento invita i visitatori a votare il concept preferito per la mobilità di domani. La casa torinese rinnova anche la collaborazione con Gallo con il progetto Topolino Corallo, con quattro versioni speciali del quadriciclo leggero elettrico ispirate ai fondali marini. L’iniziativa include anche una capsule collection di calze in edizione limitata, acquistabile nelle boutique Gallo di Milano.

GEELY

La Geely presenta alla Fondazione Istituto dei Ciechi (via Vivaio 7) l’installazione interattiva “Anima Mundi”, realizzata con lo studio Dotdotdot. L’opera consiste in cinque veli monumentali che reagiscono alla presenza fisica dei visitatori, trasformando lo spazio in un ecosistema audiovisivo che si evolve in tempo reale. Il progetto riflette la visione di “Rinascimento Tecnologico” del marchio, ponendo l’esperienza umana al centro dell’innovazione. All’interno dell’esposizione fa inoltre il suo debutto italiano la nuova Geely E2, integrando la visione automobilistica del brand in un contesto artistico e sensoriale.

HAUS OF AUTOMOTIVE

Durante la Milano Design Week 2026, il collettivo Konzepthaus riporta il progetto Haus of Automotive alla Talent House (via Tortona 31), trasformandola in un hub strategico per l’industria del design automobilistico. L’evento, che si apre con un party esclusivo il 19 aprile, vede Lotus come partner principale con l’esposizione “In Progress”, affiancata da realtà come Alcantara, BASF e Autodesk. Il programma si distingue per tre conferenze tematiche: la CMF Conference (20 aprile), dedicata a colori, materiali e finiture; la Lighting Conference e la UX & Brand Conference (entrambe il 21 aprile), che esplorano rispettivamente il ruolo della luce come “quarto materiale” e l’evoluzione dell’esperienza utente come identità del marchio. Tra i numerosi speaker internazionali figurano leader del design di brand come BMW, Porsche, Stellantis, Rivian e Polestar.

HYUNDAI

L’evento milanese segnerà  il debutto mondiale della nuova Hyundai Ioniq 3, presentata come massima espressione del futuro linguaggio stilistico della casa coreana. Per approfondire l’approccio progettuale, i designer del marchio condurranno una serie di workshop dedicati ai visitatori, offrendo una visione completa di come l’azienda interpreti la mobilità del futuro attraverso il design. La Hyundai sarà inoltre presente alla Design Week presso la Torneria Tortona (via Tortona 32): il cuore dell’evento sarà l’installazione immersiva “Unfold Stories”, un percorso che illustra il processo creativo del brand: dall’intuizione iniziale su carta fino alla realizzazione finale in acciaio, mettendo in luce il dialogo tra materiali, tecnologia e artigianalità.

ITALDESIGN

La Italdesign presenta “The Art of Integration” all’Opificio 31 (via Tortona 31). L’esposizione illustra un approccio progettuale integrato che spazia dall’automotive alla robotica. Tra i protagonisti figurano la Honda NSX Tribute, la piattaforma Volkswagen MEB+ e il progetto Nissan GT-R50 (all’nhow Hotel, in via Tortona 35). La presenza del brand è policentrica e include collaborazioni con il Politecnico di Milano al SaloneSatellite e con l'Isola Design Festival per esplorare la stampa 3D.

KIA

La Kia partecipa alla Milano Design Week 2026 con il tema “Resonance of Opposites”, articolato in due mostre parallele guidate dalla filosofia “Opposites United”. Al Museo della Permanente (via Turati 34), “Journey of Reflection” invita i visitatori a esplorare il processo creativo del brand attraverso spazi immersivi, talk e performance dal vivo. Contemporaneamente, il Salone dei Tessuti ospita “Journey of Projection”, dove vengono esposti sei concept, tra cui l’inedito Kia Vision Meta Turismo. L’iniziativa, aperta dal 20 al 26 aprile, segna il quarto anno consecutivo del marchio al Fuorisalone.

LEXUS

Presente alla settimana del design milanese fin dal 2005, la Lexus partecipa all’edizione 2026 con l’installazione immersiva intitolata “Space” al Superstudio Più (via Tortona 27). Al centro dell’esposizione si trova la nuova ammiraglia del brand, la Lexus LS Concept, utilizzata per esprimere una visione innovativa dello “spazio” all'interno di uno stile di vita di lusso. L’installazione esplora il passaggio dall’automobile tradizionale a una nuova era della mobilità, dove il futuro è ridisegnato attorno a una libertà di movimento superiore e a esperienze di vita arricchite. 

LOTUS

La Lotus è presente a Milano con la mostra “In Progress”, realizzata in collaborazione con Haus of Automotive alla Talent House (via Tortona 31) dal 22 al 26 aprile. L’esposizione celebra il design e l’innovazione del brand come un processo in continua evoluzione, basato sui principi D.N.A. (Digital, Natural, Analogue). Al centro dell’evento debutta il concept Theory 1 (foto qui sopra), reinterpretato con la maison di lusso Larusmiani nella colorazione esclusiva “Au”, omaggio alle 79 vittorie della Lotus in Formula 1. Il percorso include anche opere digitali nate dalla residenza artistica con Studio Cartoons Deluxe.

MAZDA

In occasione della Milano Design Week 2026, la Mazda partecipa come sponsor del programma Homo Faber Fellowship, promosso dalla Michelangelo Foundation. Dal 21 al 26 aprile, alla Casa degli Artisti (via Tommaso da Cazzaniga), sarà ospitata la mostra finale “Today’s Masters Meet Tomorrow’s Talents”, dove verranno esposte le opere nate dalla collaborazione tra 22 coppie di maestri artigiani e giovani talenti. La casa giapponese sostiene in particolare due artigiani legati alla tradizione giapponese: la maestra plissettatrice Harumi Sugiura e la scultrice della carta Kuniko Maeda con i rispettivi allievi.

MINI

MINI e Paul Smith presentano “A Garden of Curiosity” presso Palazzo Borromeo d’Adda (Via Manzoni 41). L’installazione immersiva celebra il design britannico attraverso sale tematiche interattive, come la Colour Theory Room. Protagonista è la nuova Mini Cooper Cabrio Paul Smith Edition, affiancata da pezzi storici come la Mini 40th Anniversary e la Mini Strip. Un percorso sensoriale tra colori e suoni aperto dal 21 al 26 aprile.

PININFARINA

In occasione della Milano Design Week 2026, Pininfarina presenterà in anteprima mondiale la visione stilistica dietro la JAS Tensei. L’evento principale si terrà il 21 aprile alle 9:45 alla Terrazza Martini (piazza Armando Diaz 7), nell’ambito dei Car Design Dialogues. Durante il panel esclusivo “Vision to Form: At the Heart of Pininfarina Design”, il ceo Paolo Dellachà e i vertici del design Dimitri Vicedomini e Tigran Lalayan, insieme al team di Pininfarina Shanghai, illustreranno il processo creativo del brand. Al centro del dibattito ci sarà la JAS Tensei, la prima vettura stradale ad alte prestazioni di JAS Motorsport (foto qui sopra): una gran turismo contemporanea ispirata alla prima generazione della Honda NSX, dove eredità storica e innovazione si fondono in un progetto unico.

SKODA

Il Palazzo del Senato (via Senato 10) sarà il centro nevralgico della Skoda alla Milano Design Week 2026 con l’installazione “Ooooh, that’s EpiQ!”, realizzata in collaborazione con l’artista Ricardo Orts di Ulises Studio. Il cuore dell’esposizione è la nuova Skoda Epiq elettrica, presentata nella versione “Epiq Sculpt” con una pelle tattile che simula la plastilina, motivo centrale dell’intera campagna. Lo spazio offre un’esperienza immersiva con una cupola digitale, workshop di modellazione e sessioni di yoga, oltre a un’area giochi per bambini e talk con i designer del brand. L’evento, visitabile dal 21 al 26 aprile, combina innovazione tecnica e creatività ludica per raccontare il futuro elettrico del marchio.

ZEEKR

Il marchio elettrico cinese Zeekr presenta “The Art of Connection”, un’esposizione immersiva su due piani inserita nel circuito Tortona Rocks all’Opificio 31 (via Tortona 31). Il percorso espositivo svela il processo creativo dietro lo sviluppo del brand, accompagnando i visitatori dai primi schizzi a mano e prototipi fino al prodotto finito, culminando con l’esposizione della nuova Zeekr 7GT (foto qui sopra). L’installazione include inoltre un’esperienza sensoriale e interattiva dedicata ai tessuti, realizzata con lo studio artistico Ejtech, e lo spazio Project Memora, che presenta i risultati del programma di stage promosso da Zeekr per quest’anno.