La Fiat 500 accelera negli Usa

PARTE BENE IL 2012 - Stando ai dati diffusi dalla Fiat, a marzo negli Stati Uniti, tra berlina e cabrio, sono state vendute 3.712 nuove 500, ovvero il 642% in più dello stesso mese del 2011, quando la piccola citycar Fiat ha fatto ritorno negli Usa. Un dato incoraggiante, che porta a chiudere il primo trimestre del 2012 con 8.850 unità consegnate, e rilancia le ambizioni della piccola citycar torinese. Ricordiamo che l'anno scorso nel Nord America (Usa e Canada) ne sono state vendute complessivamente 25.000 unità, praticamente la metà di quanto inizialmente avevano previsto i vertici del gruppo Fiat. Un risultato sotto le aspettative determinato anche da una rete di vendita non completa: ancora l'estate scorsa, erano operative solo 70 concessionarie su 140.

Fiat 500 di vari colori allineate nel piazzale di una concessionaria americana.

CAMBIA LA COMUNICAZIONE - A supportare le vendite della Fiat 500 negli Usa ci sono le prime consegne delle versioni Abarth, presentate al Salone di Los Angeles (qui per saperne di più), e l'ultima campagna televisiva che sembra essere stata molto gradita dagli americani. Dopo aver puntato sull'immagine glamour e sensuale, con testimonial femminili del calibro di Jennifer Lopez e Elle Macpherson, sono passati a una giovane e vivace, con il video “baby”. Questo mostra due ragazzi che portano in giro un bambino a bordo di una 500, lungo una strada priva di traffico. Il bambino sembra divertirsi fino a quando la scattante 500 non viene rallentata da una vecchia auto americana condotta da un anziano signore. Giunti a un semaforo la piccola Fiat 500 si affianca e lo sguardo del signore incrocia quello del bambino che con tono minaccioso (ma buffo) gli chiede: “che cosa guardi?”. Il filmato si conclude con uno slogan: “Let your italian out”, tira fuori l'italiano che è in te.