Subito Motori: un anno da record per le auto usate

UN ANNO IN CRESCITA

Il 2025 si è chiuso con un bilancio molto positivo per Subito Motori, la sezione dedicata alla mobilità della più importante piattaforma di re-commerce in Italia. Quasi 1,3 miliardi di ricerche effettuate nella sezione Motori (+5% rispetto al 2024), 700 milioni di visite (+18%) e 1,2 milioni di utenti unici giornalieri (+25%): numeri che confermano quanto il mercato dell’auto usata sia ormai una scelta sempre più strutturale per gli automobilisti italiani.

A rendere ancora più significativo il quadro è un dato che racconta meglio di tutti la vivacità della piattaforma: nel 2025 è stata venduta un’auto ogni tre minuti, grazie a un’offerta che conta ogni giorno oltre 500.000 annunci live, pubblicati da una community composta da 250.000 utenti privati e 8.000 tra concessionari e rivenditori professionali.

Come ha dichiarato Francesco Gaziano, chief marketing officer di Subito, l’obiettivo del portale è “rispondere in modo puntuale alle esigenze di tutti gli utenti: che si tratti di una km0 o di un’auto storica, di una entry level o di un’auto premium, di rispondere a un bisogno o di realizzare un sogno, Subito Motori è il posto giusto per dare valore all’unicità di ogni veicolo usato”.

AUTO CENTRALI PER LA PIATTAFORMA

Tra tutte le sezioni di Subito Motori, la categoria Auto si conferma quella più visitata, con una crescita del +19,4% rispetto al 2024. Con 350 milioni di visite, oltre 650.000 utenti unici al giorno e più di 700 milioni di ricerche, la categoria dedicata alle automobili è il cuore pulsante della piattaforma, che si afferma come il parco auto più grande d’Italia. Ma Subito Motori non è solo auto: la mobilità viene declinata a 360 gradi.

Moto e Scooter si piazza come seconda categoria più visitata, con una crescita del +12,6% e 330.000 annunci live ogni giorno. Ancora più significativo il balzo di Veicoli Commerciali, che registra un +42,5% e conquista il sesto posto assoluto tra le categorie più cercate, a testimonianza di quanto la piattaforma sia diventata un punto di riferimento anche per i professionisti. Crescono in modo sostenuto anche Nautica (+21%) e Caravan & Camper (+34%), due segmenti che riflettono la voglia degli italiani di libertà e avventura.

PANDA REGINA ANCHE DELL’USATO

Analizzando oltre 700 milioni di ricerche, emerge una classifica dei modelli che rispecchia fedelmente le preferenze degli automobilisti italiani. Al vertice si conferma ancora una volta la Fiat Panda, prima da 14 anni nel mercato del nuovo (qui per saperne di più) e anche nell’interesse tra le auto usate. Alle sue spalle, la Fiat 500 e la Volkswagen Golf, che scende di una posizione ma resta solidamente sul podio. Completano la top 10 nell’ordine: Smart, Panda 4x4, Audi A3, Volkswagen Polo, Alfa Giulietta, Fiat Punto e Fiat 500X. Una classifica in cui convivono icone del passato e modelli intramontabili, a dimostrazione di come il mercato dell’usato valorizzi auto che hanno saputo costruire una reputazione duratura nel tempo.

Da segnalare alcune novità degne di nota: la Panda 4x4 entra in top 10 al quinto posto con una crescita di quasi il 6%, mentre fuori classifica spicca la nuova “Pandina”, la versione aggiornata lanciata nel 2024 e diventata lo scorso anno il nome ufficiale del vecchio modello, che fa registrare un incremento di ricerche del +397%, segno di quanto gli utenti di Subito Motori siano attenti alle novità di mercato. Guardando ai modelli con la crescita percentuale più elevata, il podio appartiene alla Toyota Yaris Cross (+74%), all’Honda Jazz (+54%) e alla Citroën Ami (+48%), la minicar elettrica francese sempre più popolare nelle città italiane.

GLI ITALIANI PREFERISCONO LE TEDESCHE

La classifica dei brand più ricercati consolida una tendenza già emersa negli anni precedenti: il mercato dell’usato è la porta d’accesso privilegiata ai marchi premium. La BMW guida la classifica per il secondo anno di fila, seguita dalla Mercedes e dall’Audi. Quarta posizione per la Mini, mentre Fiat sale al quinto posto, con una crescita di oltre il 16% rispetto al 2024. Nella seconda metà della top 10 si trovano la Toyota, la Jeep, l’Alfa Romeo, la Porsche e la Ford.

Sul fronte della crescita percentuale, la sorpresa dell’anno è la RAM, il brand americano specializzato in pick-up, che registra un +50% di ricerche rispetto al 2024. Segue la Cupra a +43%, brand spagnolo che punta su elettrico e ibrido con un design sportivo e moderno, e chiude il podio della crescita Toyota con +30%, confermandosi una delle case automobilistiche più apprezzate anche nel segmento dell’usato. Merita uno sguardo anche il dato su Tesla, che segna un +17%: il segnale che le auto elettriche iniziano a conquistare spazio anche nella second hand italiana, grazie a una maggiore disponibilità di usato e modelli che dimostrano longevità nel tempo.

CINESI IN CRESCITA

Un capitolo a parte meritano i marchi cinesi. Sebbene ancora fuori dalla top 500, i loro numeri di crescita sono difficili da ignorare: la Jaecoo +985%, l’Omoda +469%, la BYD +418%. Tre segnali che indicano come i pregiudizi iniziali stiano cedendo il passo all’interesse concreto, complici prezzi competitivi e un livello tecnologico sempre più apprezzato dagli automobilisti italiani.

LE PAROLE PIÙ CERCATE

Oltre ai modelli e ai brand, Subito Motori ha analizzato le parole chiave generiche più cercate dagli utenti nella categoria Auto, ottenendo una fotografia inedita dei desideri e delle esigenze degli italiani. In cima alla classifica c’è 4x4, a testimoniare la voglia di avventura e affidabilità. Al secondo posto Neopatentati, a conferma che l’usato è una scelta naturale per chi si affaccia per la prima volta alla guida (per questo dal 2026 la piattaforma ha introdotto per la prima volta un filtro dedicato per rendere la ricerca più semplice e immediata).

Sale al terzo posto Minicar (+10%), un segmento in forte espansione trainato da modelli come la Citroën Ami e la Fiat Topolino, perfette per muoversi in città o per chi vuole guidare già prima dei 18 anni. Seguono in classifica Pick-up (4°) ed Epoca (5°), che cresce del 22% insieme ad ASI (8°, +16%), testimoniando il rinnovato interesse degli italiani per le auto storiche e da collezione. Chiudono la top 10 GPL (6°), Autocarro (7°), Gancio traino (9°) e Cambio automatico (10°), due optional sempre più ricercati per chi pensa alla praticità nel quotidiano.