Formula 1: il team di Briatore cambia nome, ecco chi sarà il nuovo sponsor

GUCCI RACING

A partire dalla stagione 2027, il team francese correrà con il nome di “Gucci Racing Alpine Formula One Team” e adotterà i colori della maison fiorentina. È la prima volta nella storia della Formula 1 che un brand della moda di lusso assume il ruolo di title partner di un team.

L’accordo nasce dall’incontro tra Alpine, marchio sportivo del Gruppo Renault presente in F1 sin dal 1977 nella sua veste motoristica, e Gucci, che nel motorsport ha storicamente trovato uno dei propri territori naturali di espressione. La partnership si concretizza anche attraverso il lancio di una piattaforma denominata Gucci Racing, dotata di un logo dedicato che affianca il motivo Interlocking G al wordmark del nuovo progetto.

Oltre alla visibilità in pista, la collaborazione prevede iniziative nei campi dei contenuti, del prodotto e delle esperienze cliente. Dal lato sportivo, Alpine si è presentata alla firma dell’accordo con il miglior punteggio di inizio stagione della propria storia, quinta forza nel Mondiale Costruttori, con Pierre Gasly e Franco Colapinto al volante.

UNA PIATTAFORMA GLOBALE

Per Kering, che controlla Gucci, la Formula 1 rappresenta una piattaforma capace di raggiungere oltre 1,5 miliardi di persone a stagione, con un pubblico in espansione verso fasce più giovani e verso i mercati ad alto potenziale strategico. Da diverso tempo la Formula 1 ha superato i perimetri tradizionali dello sport, trasformandosi in una piattaforma globale di intrattenimento e contenuti.

Un ecosistema capace di intercettare un pubblico che, fino a pochi anni fa, le maison del lusso potevano soltanto ambire a raggiungere: oltre un miliardo e mezzo di spettatori a stagione, una fanbase sempre più giovane e, aspetto decisivo per il mondo della moda, con una presenza femminile in costante crescita. È un passaggio sottolineato da Luca de Meo, ex ceo del Gruppo Renault e oggi alla guida del gruppo Kering, proprietario di Gucci.

Gucci è stata fondata a Firenze nel 1921 ed è oggi una delle maison di lusso più riconoscibili al mondo. Dal 2023 la direzione artistica è affidata a Demna, mentre Francesca Bellettini (nella foto qui sopra insieme a Flavio Briatore) ricopre il ruolo di presidente e ceo.